Las empresas siguen gastando increibles sumas de dinero en “presunta publicidad”, que no es efectiva. ¿Cuanto cuesta un anuncio tradicional local en Paginas Amarillas, o en Localia? Publicidad que no digo que no se efectiva a nivel de generación de marca (branding) pero que resulta muy poco rentable si quieres conseguir clientes. La publicidad tradicional sobre todo no se puede medir, y no se llega a conocer nunca el retorno de la inversión (ROI). Hace tiempo que existen métodos impresionantes para medir hasta el último euro de publicidad gastada.
sta semana Google organizá un seminario en Madrid sobre el marketing online y las pymes. Obviamente se hablá de adwords (el sistema de enlaces patrocinados de google), pero se podría extender facilmente a Adcenter (de Microsoft), ASK, Yahoo Ads Search que son las redes de ASK, MSN y Yahoo respectivamente. Además existen mayoristas como MIVA que te ayudan a acercarte a las decenas de importantes directorios y buscadores que existen en la red.
Tener en cuenta que existe mucha vida mas alla de Google. Por ejemplo solo en los tradicionales Buscadores:
* Ask
* Exalead
* Google
* Noxtrum
* Nutch
* Seekport
* Wikiasari (en pruebas)
* Windows Live
* Yahoo!
Pero hoy en dia hay que tener en cuenta la creciente blogosfera, con sitios como technorati. Indispensable.
del total de la inversión publicitaria que hace una empresa, la mitad se tira a la basura, se pierde, no sirve para nada. Parece increíble que los empresarios sigan gastandose autenticas burradas en publicidad sabiendo que los beneficios son relativos. O directamente no conociendo estos, porque ayer supimos que lo que menos preocupa -o en lo que menos se invierte- es en la medición. Si no se miden los resultados, ¿cómo sabemos si estamos llegando a nuestro público?; ¿cómo sabemos si no estamos tirando el dinero?
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